ตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายกำลังกลายเป็นตลาดใหม่ที่มีศักยภาพสูง

ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของสังคมและการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของจิตสำนึกของผู้คน อุตสาหกรรมเครื่องสำอางจึงไม่ได้เป็นเพียงโลกของผู้หญิงอีกต่อไป และผู้ชายจำนวนมากขึ้นเริ่มตระหนักว่าเครื่องสำอางสามารถช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ส่วนตัวของพวกเขาได้ในระดับหนึ่ง เพื่อให้พวกเขาสามารถคงไว้ซึ่งความสดชื่นและความสบายใจในการสื่อสารกับผู้อื่นได้

ปัจจุบัน แบรนด์เครื่องสำอางหลายแบรนด์เริ่มเข้ามาในตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย และผลิตเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่เข้ากับโทนสีผิวของผู้ชาย โดยรวมแล้ว การพัฒนาของตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายมีลักษณะดังต่อไปนี้:

1. การผสานสีสันและการดูแลผิวเป็นเทรนด์ใหม่ และเหล่า KOL ชายก็เป็นผู้นำเทรนด์การแต่งหน้าสีสันสดใสนี้

ในอดีต ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตสำหรับผู้ชายโดยทั่วไปจะกระจุกตัวอยู่ใน 5 ประเภทหลัก ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย ผลิตภัณฑ์โกนหนวด และน้ำหอม โดยผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและให้ความชุ่มชื้นมีสัดส่วนมากที่สุดและส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวขั้นพื้นฐาน อย่างไรก็ตาม ด้วยการมาถึงของยุควิดีโอ เราสามารถเห็นภาพลักษณ์ของบุคคลได้อย่างชัดเจนมากขึ้นผ่านทางโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต และภาพลักษณ์นี้มักจะเป็นความประทับใจแรกที่เรามีต่อผู้อื่น ดังนั้น "ภาพลักษณ์" จึงกลายเป็นสิ่งที่สังคมให้ความสำคัญเป็นพิเศษ เนื้อหาในหนังสือยังเปิดยุคของ "เศรษฐกิจแห่งรูปลักษณ์" ขึ้นมาอีกด้วย จากนี้ไป ในด้านเครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวยังคงมีความสำคัญอย่างมาก ในขณะที่ผลิตภัณฑ์กันแดด ผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวให้ขาวกระจ่างใส และผลิตภัณฑ์ลดจุดด่างดำก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก กลายเป็นจุดเติบโตใหม่ๆ ในขณะเดียวกัน กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เกิดหลังยุค 90 และ 00 ซึ่งคุ้นเคยกับอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างดี ก็เริ่มยอมรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายได้มากขึ้น และพวกเขาก็ค่อยๆ กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักรุ่นใหม่ ซึ่งส่งผลให้วงการเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายเติบโตอย่างรวดเร็ว

จากข้อมูลยอดขายเครื่องสำอางในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กลุ่มผู้ชายเริ่มมีบทบาทมากขึ้นและมีกำลังซื้อที่สำคัญ ในบรรดาเครื่องสำอางมากมาย ผู้ชายจะให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์อย่างเช่น "คอนซีลเลอร์" "รีฟิลเลอร์" และ "อายไลเนอร์" มากกว่า จุดเด่นของผลิตภัณฑ์เหล่านี้คือสามารถช่วยเสริมภาพลักษณ์ส่วนตัวโดยไม่ดูโจ่งแจ้งเกินไป อัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในประเทศก็สูงกว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลกถึงสองเท่า ซึ่งส่งผลให้เกิด KOL (Key Opinion Leader) ชายจำนวนมาก

ปี 2019 เป็นที่รู้จักกันว่าเป็นปีแรกของการถ่ายทอดสด หลี่ เจียฉี ประสบความสำเร็จอย่างมากจากการทดสอบสีลิปสติกแบบมืออาชีพ ที่จริงแล้ว นอกจากหลี่ เจียฉีแล้ว ยังมีผู้ชายที่เป็นบล็อกเกอร์สอนความงามและการดูแลผิวบนแพลตฟอร์มหลักๆ เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาไม่เพียงแต่มีความสามารถเทียบเท่ากับบล็อกเกอร์หญิงเท่านั้น แต่ยังมีความรู้เกี่ยวกับเครื่องสำอางทุกชนิด มีความรู้ด้านการแต่งหน้าแบบมืออาชีพ และประสบการณ์การแต่งหน้าที่มากมาย ที่สำคัญกว่านั้นคือ พวกเขาสามารถแต่งหน้าให้เหมาะสมกับผู้ชายจากมุมมองของผู้ชายได้ เพื่อเติมเต็มช่องว่างในวงการแต่งหน้าชาย และตอบสนองความต้องการของผู้ชายบางคนที่ต้องการเรียนรู้การแต่งหน้าเพื่อเสริมภาพลักษณ์โดยไม่ให้ดูโจ่งแจ้งเกินไป

สำหรับผู้ชายในประเทศจีน ความสะดวกสบายคือสิ่งสำคัญอันดับแรก หลายคนจึงเลิกใช้เครื่องสำอางเพราะขั้นตอนที่ยุ่งยาก ตั้งแต่การล้างหน้า โลชั่น เอสเซนส์ ครีมกันแดด ไปจนถึงพรีเมคอัพ โซลูท รองพื้น คอนซีลเลอร์ ฯลฯ และชื่อผลิตภัณฑ์ที่ไม่แตกต่างกัน ดังนั้น เมื่อเลือกผลิตภัณฑ์แต่งหน้า ผลิตภัณฑ์ที่สามารถผสานสีสันและการบำรุงผิวเข้าด้วยกันจึงได้รับความนิยมมากกว่า เช่นเดียวกับ "ครีมบำรุงผิวแบบไม่ต้องล้างออก" ที่ได้รับความนิยม ผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายได้อย่างรวดเร็ว และยังสอดคล้องกับจังหวะชีวิตสมัยใหม่ได้อีกด้วย

2. ตลาดจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับความชอบที่แตกต่างกันของผู้ชาย

การพัฒนาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในกลุ่มผู้หญิงนั้นค่อนข้างเติบโตเต็มที่แล้ว แต่เมื่อเผชิญกับกลุ่มผู้ชาย ยังคงจำเป็นต้องให้ความสนใจในหลายด้านและปรับกลยุทธ์การตลาดให้เหมาะสมกับความต้องการที่แตกต่างกันของผู้ชายแต่ละกลุ่ม

ประการแรก เมื่อเทียบกับผู้หญิงแล้ว ผู้ชายมักใช้เวลาในร้านค้าจริงและร้านค้าเฉพาะทางน้อยกว่า และเครือข่ายอีคอมเมิร์ซที่ลดการสื่อสารแบบเผชิญหน้าจะได้รับความนิยมมากกว่า ดังนั้น เจ้าของแบรนด์จึงจำเป็นต้องระบุข้อดีและจุดขายของผลิตภัณฑ์ของตนให้ชัดเจน ละเอียด และเป็นระบบที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่ออำนวยความสะดวกในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค

ประการที่สอง คุณภาพผิวของผู้ชายค่อนข้างแตกต่างจากผู้หญิง โดยทั่วไปแล้ว ผิวของผู้ชายมักมันและเป็นกรดโดยรวม และหลั่งเหงื่อและน้ำมันมากกว่า ดังนั้นเจ้าของแบรนด์จึงจำเป็นต้องคำนึงถึงความสะอาดและสุขอนามัยของผิวผู้ชายโดยเฉพาะในกระบวนการออกแบบ ผลิต และทำการตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

นอกจากนี้ จากมุมมองของพฤติกรรมการบริโภคของผู้ชาย ผู้ชายที่เกิดในทศวรรษ 1980 จะแสวงหาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น โลชั่นหลังโกนหนวด มาส์กหน้า เอสเซนส์ เป็นต้น ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเสริมบุคลิกภาพโดยรวมมักได้รับความนิยมจากกลุ่มผู้บริโภคประเภทนี้มากกว่า ส่วนผู้ชายที่เกิดหลังปี 1995 จะให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์แต่งหน้ามากขึ้น เช่น ครีมกันแดด ผลิตภัณฑ์ปกปิดรอยสิว และผลิตภัณฑ์ฟื้นฟูผิว ดังนั้น เจ้าของแบรนด์จึงจำเป็นต้องแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตนอย่างต่อเนื่องตามความต้องการที่แตกต่างกันของผู้ชาย และให้กลุ่มผู้ชายมีทางเลือกมากขึ้น นี่เป็นหนทางเดียวที่จะทำให้วงการเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายเติบโตได้

ประการที่สาม ผู้ชายจะชอบบรรจุภัณฑ์ที่มีพื้นผิวสัมผัสมากกว่า

ผู้ชายกระแสหลัก บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง สีที่เลือกใช้จะเน้นสีดำ น้ำเงิน ฟ้าอมเขียว ทอง เงิน ฯลฯ มากขึ้น สีเหล่านี้จะช่วยให้เครื่องสำอางดูสงบและมีบรรยากาศที่ดี ซึ่งสอดคล้องกับประเพณีการกำหนดบทบาทของผู้ชาย ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ สี "ระดับไฮเอนด์" บางสีก็เริ่มแสดงความสามารถและได้รับความนิยมจากผู้คนมากมาย สีที่เรียบง่ายและสง่างามสามารถเสริมสไตล์ของผลิตภัณฑ์ได้ในระดับหนึ่ง ทำให้ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์รู้สึกถึงความอ่อนน้อมถ่อมตน สุภาพ และมีรสนิยมไปโดยปริยาย

ในการเลือกวัสดุ กลุ่มผู้ชายมักจะชอบวัสดุพลาสติกและแก้ว ในขณะเดียวกัน การออกแบบบรรจุภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องยุ่งยากซับซ้อนเกินไป หลักการออกแบบบรรจุภัณฑ์คือความสวยงามและดูดี หลีกเลี่ยงการออกแบบที่มากเกินไป บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายสามารถใช้เทคนิคการปั๊มลายนูน หนัง การพิมพ์ 3 มิติ ฯลฯ เพื่อเพิ่มความมีมิติ เน้นสไตล์เฉพาะตัวจากรายละเอียดต่างๆ เพื่อให้ผู้อื่นสัมผัสได้ถึงรสนิยมของตนเองจากรายละเอียดเหล่านั้น

ปัจจุบัน เราอยู่ในสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยการถ่ายทอดสด วิดีโอสั้น และรายการวาไรตี้ ด้วยความช่วยเหลือจากเหล่าคนดังและการสนับสนุนจากแบรนด์ต่างๆ เครื่องสำอางจึงไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะผู้หญิงอีกต่อไป และการมีส่วนร่วมของผู้ชายที่เพิ่มมากขึ้นก็ช่วยส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางเช่นกัน จะเห็นได้ว่าตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายยังมีศักยภาพสูง และยังมีหลายกลุ่มย่อยที่ยังไม่มีแบรนด์ใดเข้ามาครอบครอง เจ้าของแบรนด์สามารถหันมาให้ความสนใจในตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายมากขึ้น และค้นหาโอกาสที่มีมูลค่าสูงกว่าในตลาดนี้ได้